ZARA 자라 기업분석및 경영전략,글로벌전략분석및 자라 SWOT분석과 문제점분석과 해결방안제안 레포트

급변하는 사회와 함께 패션 트렌드와 소비패턴 역시 빠르게 변화하고 있다. 이러한 소비패턴을 지닌 소비자들의 기대와 필요를 충족시키기 위해 SPA 브랜드가 출현되었고, 그 규모가 빠르게 확장되면서 패션 산업의 새로운 패러다임이 구축되었다. 이러한 상황에서 자라가 SPA 브랜드의 트랜드를 선도하게 된 배경에는 뛰어난 마케팅 전략이 있었음을 인식하여 자라의 마케팅 전략은 무엇인지 연구하게 되었다.
자라의 마케팅 전략을 분석하기 위하여 크게 3 Chapter – 자라의 기업현황, 내/외부 환경 분석, 국제화 전략 – 로 Chapter를 나누었다. 첫 번째 Chapter인 기업현황에서는 `Mission과 Vison 분석, 재무제표 분석`을 실시하였다. 두 번째 Chapter 기업 내/외부 환경 분석에서는 `SWOT 분석, Stakeholder 분석, Competitive Resources and Capabilities 분석, Activity Map 분석, Growth