IKEA의 기업소개와 SWOT분석,경쟁우위,STP전략,마케팅믹스,문제점 및 해결방안

4.STP전략
5.Marketing Mix
6.한국진출
7.문제점 및 해결방안

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기업소개

저가형 가구, 생활용품 등을 생산 및 판매하는
스웨덴의 거대 다국적 기업

저렴한 가구의 생산

다양한 조립식 가구

도시 외곽에 위치한 넓은 매장

조직 구성도
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CEO 잉바르 캄프라드 (Ingvar Kamprad)
15년 이상 된 볼보를 탄다.
해외 출장 시, 저가 항공을 이용한다.
중요한 행사 참석 시에도 대중교통을 이용한다.
호텔 음료 값 절약을 위해 주변 편의점을 이용한다.

IKEA는 CEO인 잉바르 캄프라드(Ingvar Kamprad),
그가 자란 도시,(Elmtaryd),
그의 고향(Agunnaryd