전략 경영의 개념을 바탕으로 하는 마케팅 전략의 수립 과정을 설명하시오

2 3C 분석
3 SWOT 분석
4 기본 전략 도출
5 마케팅 전략 수립 STP와 마케팅 믹스
3 결론

서론
오늘날의 경영 환경은 변화의 속도가 빠르고 경쟁의 강도가 높아지면서, 단기적인 마케팅 실행이 아닌 장기적인 전략 수립의 중요성이 더욱 부각되고 있다. 이에 따라 전략 경영의 개념을 기반으로 마케팅 활동을 체계화하고, 기업이 지속 가능한 경쟁우위를 확보할 수 있는 전략적 마케팅 수립이 필요해졌다. 전략 경영은 환경 분석, 전략 수립, 실행, 평가 및 통제의 단계를 통해 기업의 목적을 실현하고자 하는 전사적 경영방식을 의미한다. 마케팅 전략은 이러한 전략 경영의 흐름 속에서 고객 중심적 사고를 바탕으로 시장을 세분화하고, 자원을 집중하며, 경쟁사보다 효과적으로 고객의 니즈를 충족시키기 위한 계획이다. 본 글에서는 전략 경영의 개념을 바탕으로 한 마케팅 전략의 수립 과정을 TEPS, 3C, SWOT,

전략적 마케팅의 출발점은 환경 분석이다. 환경 분석은 기업이 활동하는 외부 세계의 변화를 파악하고, 기회와 위협 요소를 식별하는 데 목적이 있다. TEPS는 기술 Technological, 경제 Economic, 정치 Political, 사회 Social의 네 가지 요소로 구성된 거시 환경 분석 도구다.

기술 환경 Technological
기술은 마케팅 전략의 수립에 있어서 제품의 혁신, 생산 방식, 유통 구조, 커뮤니케이션 방법에 큰 영향을 준다. 예를 들어, 인공지능과 빅데이터 분석 기술은 소비자의 구매 패턴을 정밀하게 분석할 수 있게 해 맞춤형 마케팅을 가능하게 한다. 또한 디지털 기술의 발전은 온라인 마케팅, 소셜미디어 광고 등 새로운 마케팅 채널을 만들어내고 있다.

경제 환경 Economic
경제 환경은 소비자의 구매력, 실업률, 물가, 금리, 환율 등의 지표를 포함한다. 예컨대 경기 침체 시에는 소비심리가 위축되어