[경영학논문]문화마케팅의국내외사례및성공전략연구

Ⅱ. 문화마케팅의 부상과 개념 4
1. 기업 환경의 변화와 문화마케팅의 등장배경 4
가. 환경의 변화 4
나. 문화마케팅의 부상 5
2. 문화마케팅의 개념 – 7
가. 문화의 개념 및 특성 7
나. 문화마케팅의 역사와 정의 – 9

Ⅲ. 문화마케팅의 유형 및 기대효과 12
1. 문화마케팅이 유형 및 사례 12
가. 문화 판촉 – 13
나. 문화 지원 – 17
다. 문화 연출 – 19
라. 문화 기업 – 21
마. 문화 후광 – 22
2. 기업의 문화마케팅 기대효과 – 24
가. 기업이미지 재고 효과 24
나. 차별화 효과 – 25
다. 매출 증대 및 판촉 효과 26
라. 시장 세분화 효과 – 26
마. 광고 효과 27
바. 내부 마케팅 효과 –